品牌VI设计是什么?_山东锐镁广告公司

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品牌VI设计是什么?

标签:品牌VI设计

品牌VI设计(Visual Identity),即品牌视觉识别系统,与MI(mind identity)理念识别系统、BI(behavior identity)行为识别系统,共同组成品牌识别系统CIS(corporate identity system),而VI正是其中最外在、最直观的部分。VI系统以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号,通过组织化、系统化的视觉方案,传达关于品牌的各种信息,塑造独特的品牌形象。

品牌VI设计与企业VI设计一样也分为基础与应用两大部分,只是针对的对象不同,根本上两者有着很多相通之处。锐镁广告认为,VI作为品牌形象的存在,一定是为品牌定位与核心价值服务的,如果一套标准化的品牌形象不能很好地诠释和传递品牌的价值,那即使再美观、再有形式性的创意也是无用的。

对于品牌VI设计,锐镁以多年经验总结,其中有两点需要声明与强调。

1、VI是客观存在的,不会因为设计与否而消失

无论企业VI设计,还是品牌VI设计,并不会因精心设计与否而影响存在,就像对一个人的印象,衣着讲究也好、不讲究也好,别人的印象并不因为你不讲究,就没有任何印象了。区别只在于好印象还是坏象,印象深还是浅。

一个人的第一印象占事物评判的70%,人靠衣装,品牌就要靠视觉。这再也不是“酒香不怕巷子深”的时代,如果你衣衫不整,那也没人愿意去发掘你那有趣的灵魂。

2、VI非独立存在,需考虑品牌系统的完整性

品牌与企业一样除了视觉规范,也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。设计全案,其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节,而不是全部;品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。

品牌VI就相当于一种“视觉语言”,将品牌的理念赋活生命,深刻理解品牌文化的基础上,用相关的字符、图案、颜色向消费者传达品牌形象,搭建与消费者沟通的桥梁,用视觉的感染力,让消费者产生共鸣。 

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

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